\NEWS/新・オルビスユー発表会レポート

2018年10月23日にリニューアルしたオルビスの肌本来の美しさを引き出すスキンケアシリーズ「オルビスユー」
今回は、新・オルビスユー 新商品発表会の様子をレポートしていきます。

オルビスの新しいブランドメッセージやロゴ、新オルビスユーの進化ポイントや各アイテムの詳細など、内容盛りだくさん!
ぜひ、チェックしてくださいね。

 

  

1)オルビスの新コンセプト
「ここちを美しく。」

 

はじめに、オルビス 小林社長より、オルビスの新しいブランドメッセージについて発表がありました。

 

小林社長:
オルビスは、人のもつ本来の美しさを引き出すことができる「スマートエイジング」のブランドを目指しています。
“エイジングに逆らうためにたくさんの物を与える”という考え方ではなくて、むしろ与えることは最小限にとどめ、“人が本来もつ力を最大限引き出し、それをサイエンスに基づいて提供していく”というブランドです。

そんなスマートエイジングをさらに進化をさせていくため、私たちの新たなブランドメッセージは、「ここちを美しく。」

さまざまな角度からの心地よさ、癒やしを追求し、癒やしを科学しているブランドの発想として、アンチエイジングとは真逆の「スマートエイジング」でナンバーワンのブランドを目指し、進化してまいります。

 

―新たなブランドロゴは、佐藤卓氏をクリエイティブディレクターに迎えてつくられたもの。先進的で未来へ向かうイメージ、間を持った心地よさ、そして、無彩色で普遍性を表現しているそう。

 

すでに頑張っている女性に対して、“もっと頑張れ”と応援するのではなく、“もっと自分らしくほっとできる、癒やされる時間・空間・ソリューション”を提供することこそが、オルビス全体の新しいブランドコンセプト。

本当の意味で、女性がもつ強さや美しさを引き出していくスキンケア、商品だけではないコミュニケーション全体で心地よさを感じられるようなブランドを目指す、という想いが新しいブランドメッセージ「ここちを美しく。」にも詰まっていると感じました。

また、新ロゴは洗練されたグレーに変わり、ますますわたしたちのライフスタイルに溶け込む象徴となりそうですね。

  

2)新・オルビスユーの誕生
“細胞フィットネス”

  

3度目の挑戦は「細胞」

これまでの、オルビスの2度の挑戦。
それは、肌が本当に必要とするものだけでうるおう力を引き出す“水環境”と、エイジングの悩みを“肌のもつ美肌効果の働き活性化”で解決していこうということ。

そして、今回3度目の挑戦が、「細胞」
与えられることで肌を甘やかすのではなく、鍛えるような感覚で自身の力を引き出し、その人の美しさをかなえていく。これが、新・オルビスユーのテーマでもある「細胞フィットネス」だそうです。

 

商品企画部 西野さんより:
創業当時から一貫して変えていないこと。それは、“肌の持つ力を信じ、不要な物には頼らない”という開発の信念です。

私たちにとってストーリーの中心は常に一緒で、だからこそ、“何を入れるかと同じぐらい、何を入れないか”も真剣に考え、“化粧品そのものを高機能にするのではなく、肌そのものを高機能にしていく”。そして、“与えるエイジングケアではなくて、活性化させるエイジングケア”
これらを一度もゆらぐことなく、まっすぐ追求してまいりました。

そして今回また、肌のある力を引き出すことに挑戦しました。それが「細胞」です。

コンセプトは「細胞フィットネス」。エイジングケアにはいろいろなストーリーがあっていいと思いますが、その中で私たちオルビスは、真っ向から逆らうのではなく、“変化を受け入れながら自分の力を信じ、すてきに年を重ねていく”、そんな女性に指示されるブランドでありたいと考えています。


私たちの肌を構成している細胞一つ一つがしぼみ、小さく元気のない状態こそが、さまざまなエイジングの悩みを引き起こす要因のひとつだそう。

今回のオルビスユーは、“すべての細胞に働きかける、世界初の全方位アプローチ”で、細胞一つ一つがふっくらと元気な状態を作り、これまでとは違ったハリ感、ツヤ感、透明感を実現するという、期待感の高いスキンケアとなっています。

  

3)アクアポリンへのアプローチ
複合成分 キーポリンブースター

オルビスが水と肌の研究を続ける中、“うるおいを一気に巡らせることで、細胞機能を活性化させる”という新アプローチ「細胞フィットネス」にたどり着いたそう。

細胞がうるおうようになる要因として、「アクアポリン」へのアプローチを導きだしました。

  

アクアポリンとは

ポーラ化成工業株式会社 研究員 田中さんより:
細胞の中に水を通すタンパク質として「アクアポリン」は存在しています。
私たちが元気に活動できているのは、成人では37兆2,000億個といわれている細胞に水が届けられているから。つまり、アクアポリンによって私たちの活動は支えられている、といっても過言ではありません。

肌には角層、表皮層、そして、真皮層に「アクアポリン」が存在することが知られていますが、真皮層におけるアクアポリンの働きについてはこれまでほとんど解明されていませんでした。

私たちは、真皮層のアクアポリンを解明することで、これまでにない肌の内側から押し返すようなハリ感、ツヤ感、透明感を実現するという強い思いをもち、真皮層まで研究範囲を広げ、肌全層の細胞機能の最大化に挑戦をしました。

また、肌のアクアポリンは、加齢によって減少します。しかし、原因は加齢だけではなく、紫外線や大気汚染、心理的ストレスなど日常生活のさまざまな要因で発生する酸化ストレスによっても減少することを新たに確認。

ストレスを避けて生きるのではなく、肌の力を引き出し、高機能な肌を実現したい。これこそが、オルビスの“鍛える”という世界初のアプローチ、「細胞フィットネス」です。
与えるエイジングケアではなく、活性化させるエイジングケアが、またひとつ進化した瞬間になりました。 

 

このように、本来の細胞フィットネスを実現する成分として、独自成分「キーポリンブースター」がオルビスユーの全品に配合されています。

「キーポリンブースター」は、アマモエキス、モモ葉エキス、ヤグルマギク花エキスで構成される複合成分。
水の通り道となるアクアポリンを増やし、肌全層の細胞機能を最大的に活性化してくれるそうです。

  

4)新オルビスユーは3ステップ
各アイテムについて

 

今回のオルビスユーは、シンプルな3ステップケア。
洗顔料・化粧水・保湿液を使って、朝晩お手入れします。

  

ブースター洗顔

「ブースター洗顔」とも呼ばれる、もっちもちな泡が特長の新しい洗顔料!

その秘密は、吸着型の保湿成分「ハイドロキャッチ成分」。泡を洗い流した後も肌に残る設計のため、次に使う化粧水をぐっと引き寄せ、中に押し込み、化粧水の入りが断然変わるんです。

商品企画部 西野さんより:
洗顔は、お手入れの大事なファーストステップにもかかわらず、まだまだ“単に汚れを落とすためのもの”という意識が根強いのが実情。
オルビスでは、“次のお手入れを受け入れる大事な下準備”であると、洗顔に対する女性の意識を変えていきたいと思います。

こちらは、モニターの皆さまにも「このままずっとモニターを続けたい。今まで使っていた洗顔には戻れません。」と、うれしいお声をいただくことができました。
洗顔でスキンケアは変わる、これだけ肌は変わる。そのような発見や驚きをたくさんの人に届けたいと思います。

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化粧水

化粧水は、“べたつかないのにしっかりうるおう”、オルビスが最も得意とする領域だそう。

今回の進化の秘密は、“とろぱしゃ三変化”
まず、手にとったときのとろみテクスチャーで一気に水分のみずみずしさが広がります。そして、“とろみの膜”がもう一度肌の上で再結成し、べたつきのないしっとりなめらかな肌になるのです。

商品企画部 西野さんより:
化粧水は、「0.数グラムの配合量が変わるだけで全く別の感触になってしまう」と言われている、とても繊細な処方。

今回は0.01%単位で調整し、このテクスチャーを実現しています。全成分こそ開示されていますが、それを見て同じものを作ろうと思っても絶対にできない、自信のある一品です。

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保湿液

最後にお手入れを締めくくる保湿液は、開発者(パティシエ)がわざわざこだわって作ったという、“ふわふわのスフレ状”のテクスチャー

通常、保湿実感をだそうとすると、べたついたり重くなったりしてしまうそうですが、オルビスが独自開発した“水ワセリン”と呼んでいる「濃密ウォータージェリー」を使用することで、ふわっと軽い感触としっかりとした保湿実感、この両立が可能となったのです。

商品企画部 西野さんより:
鍵を握るのは、立体的に少し壊れにくい構造のゲルと、直線状で少し流動性のある崩れやすい構造のゲル。この2つを絶妙に組み合わせ、ケーキを作るように丁寧に混ぜることで、スフレ状のテクスチャーを実現しています。

とろっと軽いのにしっかりうるおい、べたつきがないのにツヤがでる。
毎日、鏡で自分の頬のつやを確認したくなる、お手入れが楽しみになるリッチアイテムとなっています。

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以上、新オルビスユー発表会のレポートでした。

ブースター洗顔、とろぱしゃ三変化の化粧水、ふわふわジェリーのスフレモイスチャー。この3アイテムを使うことで、毎日のスキンケアが楽しく、手応えのある肌に変わっていきそうな期待感が満載!

また、今回は中身だけでなく、ボトルのデザインも一新。いかに過度の装飾なく、女性の心地を刺激するような、思わず外に出しておきたくなる心地のいいデザインを目指して作られたというパッケージが本当に素敵です!

新しいオルビスユーは、本品・トライアルセットともに10/23発売。
ぜひ、つけ心地や仕上がりを体感してみてくださいね。

 

 

〈商品情報〉

洗顔料 120g/1,800円
化粧水 180mL/2,700円
保湿液 50g/3,000円

 

\トライアルセット/

1,000円(税込)/送料無料

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