〔ブランドインタビュー ETVOS 〕第一話:エトヴォス開発のきっかけと想いとは?

今回のブランドインタビューは、今年、雑誌のベストコスメにも多数ランクインしている話題のブランド「ETVOS(エトヴォス)」

「セラミドスキンケア」や、ミネラルファンデーションを始めとする「ミネラルコスメ(河北裕介氏とのコラボアイテムも話題)」で、人気急上昇中のブランドです!
尾川ひふみ社長

※お話を伺ったETVOS 尾川ひふみ社長

第一話では、エトヴォス開発のきっかけや想いについて、エトヴォス 尾川社長よりお話し頂いた内容をお伝えします。

 

ETVOS 尾川ひふみ社長
開発への想いやコンセプトは?

きっかけは、自身の大人ニキビ悩み

リアルコスメ編集長(以下、リアルコスメ):
まず、当時は尾川社長ご自身も大人ニキビや肌荒れに悩まされ、それが化粧品の開発に至ったとのことですが、その時の想いなどお話し頂いてもよろしいでしょうか?

 

エトヴォス 尾川ひふみ社長(以下、尾川社長):
もともとデザイナーの仕事をしていて、その時に大人ニキビに悩まされまして。
治そうと思っていろんなものを試すじゃないですか。それをサイトにまとめ始めたのが最初です。

そのサイトには掲示板もあり、色々な方にお悩みなど書き込みをしていただいて、大人ニキビは悩んでいる人が多いんだな!と。

 

当時から「ビタミンC誘導体」がニキビに効果的だというのは分かっていたのですが、ビタミンC誘導体が高配合されたコスメはかなり高額なものしかなくて、なかなか使い続けるにはきつい。

それだったら、「もう自分で作ったほうが早い!」ということで、自分のブランドや商品を作り始めたのがきっかけです。

 

ETVOSの前身ブランド
「アクネラボ」をスタート

―2004年、エトヴォスの前身ブランドとなる「アクネラボ」をお一人でスタートされた尾川社長。

 

リアルコスメ:
その時(アクネラボ)のこだわりというのは、今おっしゃったように「ビタミンC誘導体」でしょうか?

尾川社長:
そうですね。水溶性のビタミンC誘導体が7%の高配合というところが、一番ポイントだと思います。

 

リアルコスメ:
現在のエトヴォスは、「乾燥からきている大人ニキビ向けスキンケア」とも考えられていると思うのですが、当時から乾燥肌にアプローチするような成分も入っていたと?

 

尾川社長:
ビタミンC誘導体の水溶性を使うと、結構乾燥してしまうので・・・。その後すぐ、現取締役の髙岡という者に電話をして、「セラミド」の重要性を知るきっかけになって。

それが、ETVOSを立ち上げた時の2大成分「ビタミンC誘導体」と「セラミド」ですね。

 

ETVOSのスキンケアのコンセプトは、
「ナチュラルサイエンス」

―こうして、「セラミド」も取り入れたスキンケアブランド「ETVOS(エトヴォス)」を2007年にスタートされました。

リアルコスメ:
エトヴォスのスキンケアのコンセプトを「ナチュラルサイエンス」と拝見したんですけれども、それが、今おっしゃった「セラミド」とか「ビタミンC誘導体」のことを指しているのでしょうか?

尾川社長:
メイクが「ミネラル」なので、それも含めてですね。

リアルコスメ:
なるほど、ミネラルファンデーション!

尾川社長:
メイクはミネラルのもの。
スキンケアは、セラミドとビタミンC誘導体のサイエンスを組み合わせたもの。

セラミドは、「界面活性剤」が入ったものとかも結構あるんですけれども、石油系界面活性剤を使わずに作るというのもエトヴォスの特徴の一つかも知れませんね。

 

ミネラルメイク化粧品の開発

―スキンケアだけでなく、ミネラルファンデーションをはじめとするミネラルコスメにも力を入れているエトヴォス。

 

リアルコスメ:
ETVOSで人気のミネラルコスメも、全てご自身の経験を基にして「こんな商品がいいな」と?

尾川社長:
初めはほんとにそうでした。
マーケティングって何?っていうぐらい(笑)。自分の好きなものしか作らなかったという。

リアルコスメ:
商品を開発されるって、すごく大変だろうなと思うんですけれども。
でも、それぐらい作りたいという想いが?

尾川社長:
そうなんですよね。自分の欲しいものをどこかの会社が出してくれるまで、待っていられないじゃないですか。
そしたら、もう自分で作ったほうが早い!と思って。

―スキンケアもメイクアイテムも「自身の肌悩みをもとに、欲しいものを形にする」という“ユーザー目線”を、開発当時から大切にされている尾川社長。

考え抜かれたアイテムひとつひとつへの愛を感じる開発ストーリーでした。

 

第二話では、エトヴォスのセラミドスキンケアについて伺った内容をお伝えします。

ミネラルファンデーションについて詳しく知りたい方は、下の目次から第三話以降をご覧ください。

▷ETVOS公式サイト

 

ETVOS インタビュー記事

第一話:エトヴォス開発のきっかけと想いとは?

第二話:エトヴォスのセラミドスキンケア

第三話:ミネラルファンデーションへのこだわり

第四話:流行のメイクも楽しめる!肌に優しいミネラルメイク

第五話:エトヴォス社長に聞く!毎日の美容法&お手入れポイント

第六話:今年で10周年。これからのエトヴォスは?

 

ETVOSのスキンケアシリーズ

#うるおいケアのモイスチャー

モイスチャライジング

 

#エイジングケアのバイタライジング

バイタライジング

 

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バランシング

 

#ミネラルファンデーション

ミネラルファンデーション

 

#河北裕介氏コラボアイテム

ミネラルUVグロウベース